MDR-A Maßnahmen
Im Berichtszeitraum 2023 und 2024 hat Interzero vielfältige Maßnahmen auf den Weg gebracht, um das Bewusstsein für die Themen Abfallvermeidung, Ressourcenschonung und Kreislaufwirtschaft zu stärken. Ein Schwerpunkt lag dabei auf der Verbraucherkommunikation.
Mülltrennung wirkt – mit ein paar Handgriffen kann jeder und jede zum Klima- und Ressourcenschutz beitragen. Viele Haushalte unterstützen dies aktiv, dennoch gibt es weiterhin Verbesserungspotenzial. Mancherorts nimmt der Fehlwurfanteil in der Gelben Tonne sogar zu statt ab. Umso wichtiger ist es, immer wieder wirksam aufzuklären, zu motivieren und eine langfristige Verhaltensänderung zu unterstützen. Genau mit diesem Ziel hat die Initiative der dualen Systeme „Mülltrennung wirkt“ 2024 die Aktion „Deutschland trennt. Du auch?“ ins Leben gerufen – unter maßgeblicher Beteiligung von Interzero und mit großer öffentlicher Resonanz.
Erstmals engagierten sich duale Systeme, kommunale Abfallberatungen, Händler und Entsorger gemeinsam, um möglichst viele Menschen zum Mitmachen zu bewegen. Über 200 von bundesweit rund 400 Entsorgungsgebieten beteiligten sich freiwillig an der bisher größten bundesweiten Partneraktion zur Aufklärung über die richtige Abfalltrennung. Vor Ort unterstützten Abfallberater*innen, Bürgermeister*innen und Landrät*innen die Aktion als „Trennbotschafter“, um den regionalen Bezug zu stärken. Auf Wunsch waren sie auf den Kampagnen-Plakaten abgebildet und konnten im Radio für korrekte Abfalltrennung werben. Für Aufmerksamkeit sorgten außerdem Live-Events rund um drei Meter hohe XXL-Verpackungen sowie vielfältige Social-Media- und PR-Maßnahmen. Die Schirmherrschaft über die Partneraktion, die ein Einzugsgebiet von insgesamt 40 Mio. Menschen in Deutschland abdeckte, übernahm Bundesumweltministerin Steffi Lemke.
Um zu belegen, in welchem Maße das Recycling von Wertstoffen zur Entlastung der Umwelt beiträgt, beauftragt Interzero die Wissenschaftler*innen des Instituts Fraunhofer UMSICHT bereits seit mehr als 15 Jahren mit der jährlichen Erstellung der Studie „resources SAVED by recycling“ – und informiert die Öffentlichkeit über die Ergebnisse. Basis der Ökobilanzierung ist ein detaillierter Vergleich von Primärproduktion und Recycling inklusive aller dafür notwendigen Prozessschritte. Allein im Jahr 2023 hat Interzero durch die Kreislaufführung von rund 2,5 Millionen Tonnen Wertstoffen über 11,1 Mio. Tonnen Primärrohstoffe geschont. Das entspricht den Rohstoffen, die circa 28,6 Mio. EU-Bürger*innen in einem Jahr durch Textilkonsum verbrauchen. Zudem konnte der Ausstoß von rund 1,2 Mio. Tonnen Treibhausgasen vermieden werden – das entspricht den jährlichen CO2-Emissionen, die 4,5 Mio. EU-Bürger*innen durch Textilverbrauch verursachen.
Aufklären, motivieren, gemeinsam etwas bewegen: Das ist auch erklärtes Ziel der Kampagne, die Interzero 2022 gemeinsam mit dem Global Footprint Network (GFN) ins Leben gerufen hat. Auf Basis der Fraunhofer-Studie errechnet das GFN jährlich, wie weit Interzero gemeinsam mit seinen Kunden den „Earth Overshoot Day“ nach hinten schieben konnte, also die Erdüberlastung verringern konnte. Das Ergebnis für 2024: Ohne die Recyclingaktivitäten und die innovativen Kreislauflösungen von Interzero wäre die imaginäre Grenze des globalen „Earth Overshoot“ 7 Minuten und 12 Sekunden früher überschritten worden.
Interzero nutzt neben anderen Kommunikationskanälen auch gezielt Social Media, um die Kreislaufwirtschafts-Community zu informieren, den Austausch innerhalb der Branche zu unterstützen und gemeinsam etwas zu bewegen.
